Een duurzaamheidsclaim is elke vrijwillige uiting waarin je aangeeft dat je product, bedrijf of werkwijze milieuvriendelijk is of minder belastend voor het milieu. Dat kan tekst zijn, maar ook een logo, keurmerk, afbeelding of zelfs een productnaam. Denk aan termen als: ‘duurzaam geteeld’, ‘milieuvriendelijk’, ‘biologisch afbreekbaar’ of ‘klimaatneutraal’.

Wat mag straks niet meer?

De nieuwe regels maken een einde aan vage en niet-onderbouwde claims. Voor boomkwekers betekent dit concreet:

• Geen algemene ‘groene’ claims zonder bewijs: Algemene termen zoals “groen” of “duurzaam” zijn straks verboden als je niet kunt aantonen dat je product aantoonbaar beter presteert dan de norm.
• Geen toekomstbeloftes zonder plan: Uitspraken als ‘wij zijn klimaatneutraal in 2040’ mogen alleen als er een concreet, realistisch en extern getoetst plan achter zit.
• Geen eigen of onduidelijke keurmerken: Een duurzaamheidslabel mag alleen gebruikt worden als: het gebaseerd is op een erkend certificeringssysteem, of het door een overheid is vastgesteld.

Zelfbedachte logo’s of ‘huis-keurmerken’ zonder onafhankelijke toetsing zijn dus niet meer toegestaan.

Wat mag wél?

De nieuwe regels betekenen niet dat je niets meer mag communiceren. Goed onderbouwde claims blijven mogelijk:

• Specifieke en aantoonbare claims: Je mag communiceren over duurzaamheid, zolang je concreet bent en bewijs hebt. Bijvoorbeeld: ‘30% minder gewasbeschermingsmiddelen gebruikt t.o.v. 2020’ of ‘gecertificeerd volgens [erkend keurmerk]’
• Gecertificeerde keurmerken gebruiken: Officiële labels die voldoen aan de eisen (met onafhankelijke controle) blijven toegestaan.
• Transparant communiceren: Heldere uitleg over je werkwijze, keuzes en verbeteringen wordt juist belangrijker. Transparantie vergroot vertrouwen. 

Wat zijn de risico’s bij overtreding?

Bedrijven die de regels overtreden, lopen risico op:

• Waarschuwingen en juridische procedures
• Claims van concurrenten of consumentenorganisaties
• Mogelijke boetes of schadeclaims

Handhaving ligt vooral bij concurrenten en belangenorganisaties, waardoor de kans op klachten reëel is.

Wat kun je als ondernemer nu doen?

Voor boomkwekers is dit hét moment om voorbereidingen te treffen:

• Check je communicatie: website, etiketten, social media en folders
• Beoordeel je claims: zijn ze concreet en onderbouwd?
• Controleer keurmerken: voldoen ze aan de nieuwe eisen?
• Maak intern afspraken: zorg dat iedereen dezelfde lijn volgt

Meer informatie? Neem contact op met projectleider Matthijs Plas via

m.plas@greenportboskoop.nl

Bronnen:

(Implementatie richtlijn 2024/825 (groene transitie consumenten) | Overheid.nl | Wetgevingskalender) 

(Sustainable consumption - European Commission)

 (https://commission.europa.eu/document/download/3c257883-bb2a-4dd9-a6dc-501d587bb34f_en?filename=faq-empowerting-consumers-gtd.pdf)

(EU tackles greenwashing: "Empowering Consumers Directive" and proposals for the future | Reuters)

(The Empowering Consumers for the Green Transition Directive (ECGT) | SGS Netherlands)

(Green claims - Environment - European Commission)

(Implementation of EmpCo Directive in the Netherlands)